《美人魚》目前票房近30億元，成功登頂華語電影票房冠軍。三四線城市的票房持續火爆。

　　藝恩網的數據顯示，2016年“春節檔”四線及以下城市票房增幅達104.97%，較去年同期增長5.68個百分點，三線城市較去年增長65.8%。貓眼也在大年初一電影消費報告中指出，三四線城市觀眾貢獻了當日近半票房。

　　隨著三四線影院加快布局、觀眾觀影習慣形成，三四線城市票房持續增長，電影電商平臺在互聯網發行、宣傳中作用已經越來越重要。貓眼助力《美人魚》在三四線城市的票房爆發，就是一個鮮活案例。

　　三四線影院布局加快

　　據公開數據顯示，2014年底，三線及以下城市票房總額首次超過北京、上海、廣州和深圳四個一線城市；二線城市票房占比略高于50%，預計這一比例將繼續下降；未來，三線及以下城市票房將逐漸上升至最高，一二三線城市票房比例將從現在的橄欖形變成未來的金字塔型。

　　三四線城市票房的增長，主要得益于院線布局腳步加快。藝恩EBOT數據顯示，2015年全國新增影院1804家，新增銀幕8230塊，其中，超過70%新增影院和62%的新增銀幕被布局在三線及以下城市。

　　在影院和票房向中小城市擴散之際，傳統的宣傳、發行手段已經無法高效覆蓋這些市場。這一背景下，貓眼電影、微信電影票、淘寶電影等互聯網平臺以其效率和規模優勢，成為傳統宣發、銷售環節的有力補充。

　　數據繪制用戶“畫像”

　　以貓眼發行《美人魚》為例，在電影《美人魚》上映前期，貓眼電影的大數據平臺，就已經分析出，《美人魚》的觀影主力軍是85——90后群體，且主要集中在二、三、四線城市。這為電影的營銷宣發策略提供了重要的數據支撐。

　　這體現出貓眼的用戶群體大的優勢。貓眼背靠新美大，加之貓眼電影的用戶，共擁有超過5億人次的消費數據積累。用戶從一開始的影片選擇，到最后的評分討論，貓眼電影都能及時追蹤，最后能繪制幅高清的“用戶畫像”。這些精準的用戶分析，能夠幫助電影的宣傳、發行。

　　平臺預售吸引觀眾

　　近三年來，全國影院的平均上座率一直在14%-16%之間徘徊，但場均人次逐年下降。銀幕數的快速增長雖然拉高了票房大盤，但單銀幕產出卻被“攤薄”。并且，從場均人次上看，一線城市到三線城市逐漸遞減，三線城市單體影院面臨最大經營壓力。

　　三四線用戶，對電影票價格更為敏感，貓眼電影用優惠、預售等多種手段幫助影院擴展觀眾群。貓眼在《美人魚》上映前，開展超前特惠，超前預售的搶票活動，就吸引了諸多觀眾。

　　在這些地區，大批觀眾此前受條件限制，沒有觀影習慣。但預售和選座帶來的便利，卻能吸引他們走進影院或者購買更多張電影票，拉高影院的整體收入。

　　“地推”優勢增加排片

　　除了人流量之外，排片量也直接影響影院收入和影片票房。而在漫長的歲月里，全國落地、跑院線、跑排片是幾個重點詞匯，發行人員要親自在影城與影院經理建立關系，提升影片排片比例。

　　貓眼電影積累多年，深耕三四線城市用戶，借助美團的地推網絡，貓眼電影在三四線城市中市占率甚至超過90%。隨著業務的擴張，與影院的合作日趨默契和深入。目前貓眼的業務覆蓋全國超過700個城市，與全國超過5000家影院密切合作。

　　貓眼電影助力《美人魚》排片過程中，或在此前合作中贏得院線信任，或院線對影片的信心，《美人魚》得到了院線的支持，獲得了較大的排片率。

　　實時監控調整發行

　　同時，貓眼大數據全面分析影院排片、上座率、售票情況，根據這些數據的實時變化進行，有針對性的進行策略調整，從而保證排片率及上座率。

　　在《美人魚》上映時，貓眼電影依然發揮了大數據的優勢。在影片預售以及上映期間，貓眼電影24小時不間斷分析線上用戶數據，第一時間調整城市以及影院的發行策略，以此適應不同時段、不同區域、不同競爭態勢的市場變化。

　　貓眼以其“高效、高覆蓋、高轉化”的特點，在電影宣發、營銷環節，扮演愈發重要的角色。

　　自90年代整體陷入低谷之后，中國電影界一直在積極改革。從94年首次引進好萊塢大片，2000年之后院線改革，到2010年后積極擁抱互聯網，中國電影業一直在為建立更加先進的產業體系探索。貓眼等電商平臺將線上線下結合，助力《美人魚》電影火爆，或許會深刻地影響整個行業走向。