2017開年，一檔慢綜藝《向往的生活》登陸湖南衛視，在已經播出的七期節目，雙網期均收視份額均保持在了5%以上，微博主話題閱讀已超過17億，討論量132萬，前6期節目短視頻播放量更是高達8億次。這檔節目以其新穎的題材、與微博在短視頻和直播上的深度合作，在收視率和新媒體表現上都取得了不俗的成績。微博還根據節目的特點圈定美食、都市白領等微博人群進行了精準推廣，把這些用戶吸引到電視端收看節目，擴大了節目的收視人群，進一步提升了節目的收視率。

　　題材新穎 獨具吸引力

　　1月15日晚20：30《向往的生活》在湖南衛視首播，全國網收視即達1.7%，參考《爸爸去哪兒》第一季首播全國網收視1.11%，節目一播出就顯露現象綜藝的潛質，前三期全國網平均收視達1.49%，自第四周起節目調檔至22點播出，整體平均收視仍達到1.23%。《向往的生活》首播全國網1.7%收視已經，而在獲得一片贊譽的同時，也讓湖南衛視的周日晚間檔收視得到整體提升。

　　《向往的生活》獨辟蹊徑，不做當下最火熱的游戲競技類真人秀，沒有劇本，沒有游戲，只有幾畝農田，一處農院，新鮮的食材和最原始的灶具，以記錄明星嘉賓的鄉村生活為主，作為當下電視綜藝的一股清流推出，畫風清奇、溫暖治愈。

　　綁定微博直播和短視頻 圈定新媒體收視人群

　　《向往的生活》此次深度綁定微博，主話題閱讀超過17億，討論量132萬，與其“不按套路出牌”的新媒體推廣有很大的關系。節目首播前一周，《向往的生活 | 前傳篇》連續6天通過微博直播進行預熱，每晚20:30進行1小時官微直播，圈定新媒體收視人群，從而擴大節目受眾;直播中官微與網友互動，積累新媒體粉絲的同時做電視端播出預告，為電視收視導流，6場直播，累計91萬次觀看。欄目通過全新的直播互動形式，深度聯動新媒體用戶，這也是首個電視綜藝欄目嘗試電視未播花絮微博直播。

　　同時，短視頻的曝光也吸引更多微博用戶去電視端收看節目。目前，微博上的短視頻播放量已達到8億次，節目在微博建立多個短視頻話題，視頻話題累計的話題閱讀已超5500萬。通過短視頻將最精彩的內容聚合，直擊用戶，打造了多個節目記憶點，“心火燒“”陳赫、佛跳墻““黃小廚做飯”“女排駕到”，還有已成為欄目網紅的萌寵@小H的成長日記，在讓新媒體用戶全方位更深入了解節目的同時，也給《向往的生活》帶來了的新媒體熱議點和口碑。播出6期，節目產生的亮點搶占熱搜榜20余次，累計近1.2億的搜索熱度，好的節目內容也讓節目嘉賓何炅、黃磊、劉憲華和微博網友自發推薦，節目的高品質也引發了各方媒體的口碑推薦。

　　目前微博有20個垂直領域月閱讀量超過100億，這些領域基本涵蓋了電視綜藝等相關內容領域，微博也已經成為用戶瀏覽綜藝資訊、討論綜藝娛樂明星、跨屏互動的首要陣地。微博和電視臺的聯動發展至今，由早期的話題互動，到微博深度服務綜藝欄目制作、微博社交影響節目進程，再到通過短視頻和直播擴大節目影響力，吸引新媒體端用戶到電視端觀看節目，微博和電視臺的互動在逐步加深。據微博財報數據顯示，截止2016年12月，與微博合作的短視頻機構超過200家，視頻頭部用戶短視頻發布量同比提升超過200%，微博短視頻的播放量同比提升713%，短視頻消費已經成為微博用戶最重要的內容消費之一，更為綜藝的宣發、互動起到了巨大的推動作用。