一組華麗的數(shù)據(jù)，一個勵志的故事。截至11月1日，芒果TV全網(wǎng)日活用戶4700萬、日均VV達(dá)2.2億， PC端視頻播放月覆蓋人數(shù)達(dá)到1.64億，手機APP安裝激活量達(dá)4億……

　　內(nèi)容爆款不斷，營銷多維創(chuàng)新，整體穩(wěn)居行業(yè)第四。

　　從獨播到獨特，芒果TV成功擠入視頻行業(yè)第一梯隊后，2017年加大馬力，一口氣推出80多款獨播、自制、版權(quán)超級IP，穩(wěn)步躍升的平臺、琳瑯滿目的超級IP讓2017的芒果TV營銷格外讓人期待，不勝枚舉的營銷王牌也日漸清晰。

　　1、 明道——行業(yè)競爭的根本是內(nèi)容，芒果TV的內(nèi)容優(yōu)勢獨一無二

　　渠道在逐步碎片化，內(nèi)容生產(chǎn)空前繁榮，營銷模式越來越趨同……視頻行業(yè)的競爭是渠道入口和內(nèi)容的競爭，歸根到底還是內(nèi)容的競爭。簡而言之，內(nèi)容是營銷的母體，受眾注意力如此分散的當(dāng)下，頭部強勢IP的營銷價值才愈加凸顯，背靠國內(nèi)最頂級內(nèi)容制作團(tuán)隊的芒果TV，除了緊握湖南衛(wèi)視最優(yōu)質(zhì)內(nèi)容資源，《超級女聲》、《明星大偵探》、《媽媽是超人》等自制IP爆款不斷，超級內(nèi)容優(yōu)勢同步體現(xiàn)在營銷層面。

　　2017年，芒果TV將借助湖南廣電制作生態(tài)圈，遵循年輕化、精品化、互聯(lián)網(wǎng)化的內(nèi)容生產(chǎn)機制，在嚴(yán)選IP的同時設(shè)立5億芒果創(chuàng)意孵化基金，只為打造現(xiàn)象級自制內(nèi)容，多而全的超級IP矩陣，芒果TV為各行業(yè)的品牌內(nèi)容提供了一條光明之道。

　　 2、取勢——廣告應(yīng)該跟著好的內(nèi)容走，跟著能夠穩(wěn)定產(chǎn)生好內(nèi)容的平臺走

　　   內(nèi)容決定用戶，用戶決定廣告。在“一起奔跑炫青春”芒果TV2017發(fā)布會上，湖南廣播電視臺黨委委員、副臺長，芒果TV董事長聶玫指出：“廣告永遠(yuǎn)應(yīng)跟著好的內(nèi)容走，永遠(yuǎn)跟著提供好內(nèi)容的穩(wěn)定平臺走。湖南衛(wèi)視+芒果TV+芒果生態(tài)是廣告的最好機會；圍繞強勢IP整合營銷，芒果TV+湖南衛(wèi)視的創(chuàng)新生態(tài)組合為廣告客戶提供線上線下資源、權(quán)益合作、程序化購買、精準(zhǔn)投放、內(nèi)容植入、互動投放等多種合作途徑，最高效地幫助廣告客戶進(jìn)行品牌形象建設(shè)和產(chǎn)品銷售提升。”

　　無與倫比的內(nèi)容、聚焦新一代青春消費群體、臺網(wǎng)融合的一站式營銷，芒果TV牢牢把握內(nèi)容營銷大勢。艾瑞數(shù)據(jù)顯示，芒果TV24歲以下年輕用戶占比高達(dá)54%，遠(yuǎn)高于視頻行業(yè)年輕用戶平均占比，芒果TV年輕用戶TGI指數(shù)更位居行業(yè)第一。除了超級IP內(nèi)容號召力，全網(wǎng)獨播的芒果TV青春平臺最大營銷加持。

　　3、優(yōu)術(shù)——好的營銷產(chǎn)品會發(fā)光

　　好的內(nèi)容會走路，好的營銷產(chǎn)品會發(fā)光?；趯?nèi)容和年輕用戶喜好的精準(zhǔn)把握，芒果TV的多元化營銷產(chǎn)品讓品牌分分鐘blingbling起來，口令紅包——引發(fā)互動熱潮，吸引用戶全面參與；易植——原生霸屏神器，打破場景營銷時空限制，品牌呈現(xiàn)精準(zhǔn)打點；靈犀——邊看邊玩邊買新模式，打破內(nèi)容、用戶、廣告與品牌之間的壁壘，百般搭配讓購買隨心而動；搭配芒果直播-芒果TV5.0版本、靈動貼能夠讓品牌核心訴求呈現(xiàn)“巧妙而不做作、豐富而不強硬”。

　　4、正心——品牌需求與節(jié)目爆款共生共成

　　內(nèi)容是營銷的母體，好的營銷能讓內(nèi)容增色，品牌需求與節(jié)目爆款是共生關(guān)系。2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》為業(yè)內(nèi)品牌內(nèi)容營銷提供了鮮活樣本。從2016年跨年演唱會上宣布重磅回歸、到覆蓋全國的地面唱曲海選、蒙牛酸酸乳超級二維碼投票、線下超級演唱會、女聲學(xué)院大PK、818聊天室、VR專區(qū)、周冠軍跨界西甲開球、佳潔士刷牙舞……再到總決賽臺網(wǎng)聯(lián)動、歐萊雅攜超女24小時直播……2016蒙牛酸酸乳《超級女聲》各類營銷產(chǎn)品全面應(yīng)用，創(chuàng)新營銷玩法層出不窮，，蒙牛酸酸乳、佳潔士、榮耀手機、花印、創(chuàng)維電視、當(dāng)貝市場、深圳神筆馬良軟件、蒙牛隨變隨芯果等合作品牌節(jié)目一起火爆。

　　對于業(yè)界關(guān)心的2017綜藝頭號內(nèi)容之王， 2017芒果TV內(nèi)容家底足夠酷炫，綜藝電視劇整齊發(fā)力，獨播自制定制等80多款超級IP云集，包括萬眾矚目的《2017快樂男聲》、《明星大偵探2》、《媽媽是超人2》、《爸爸去哪兒5》、《我是歌手5》、《我想和你唱2》、《我們來了》、《天天向上》、《快樂大本營》等超級綜藝；電視劇方面也是活力全開，自制劇——《良言寫意》、《幻影車手》、《慶熹紀(jì)實》、《露從今夜白》、《盛蓮傳說》；投資劇——《半妖傾城2》、《朝歌》、《不一樣的美男子2》、《我有特殊的溝通技巧》、《狂野少女》、《麻辣變形記2》、《龍蛇演義》；版權(quán)劇——《人間至味是清歡》、《特勤精英》、《擇天記》、《海上牧云記》、《放棄我抓緊我》、《如果可以這樣愛》；頂級IP——《六爻》、《天是紅河岸》等，讓人期待。

　　為品牌構(gòu)建360度芒果生態(tài)營銷閉環(huán)，為品牌提供品效合一的內(nèi)容營銷，芒果TV推出內(nèi)容營銷新4P模型，包括制造內(nèi)容（Production）、宣發(fā)推廣(Promotion)、播出渠道（Place）及運營衍續(xù)(Processing)多維度線上線下多屏打通運作強勢IP，讓品牌搭乘超級IP在芒果TV的超級運營之下釋放最大聲量。