雙十一近在眼前，各種相關信息成了當下的熱門話題，其中映客與天貓的合作無疑成了熱門中的熱門。

（直播巨頭映客與電商巨頭阿里合作雙十一）

　　映客代表著直播行業的巨頭，天貓代表著電商領域的王者，雙方的合作除了在大手筆上讓人驚嘆外，還給我們留下了哪些思考空間？

　　兩大巨頭大手筆備戰雙十一

　　去年雙十一，天貓已經連續第7年創造新的記錄，交易額達到912億元。今年突破千億，似乎也毫無懸念。想要高產出必須要有高投入，天貓如何突破千億，從與映客的合作中或能尋找到一些蹤跡。

　　據悉，麥當娜，趙麗穎，孫紅雷，王嘉爾，selina等等將參與天貓的雙十一活動，并登陸映客直播。

　　此外，此次雙十一天貓拿出了50億紅包分享給消費者，可謂誠意滿滿。今年11月1日至11日，除了常規的在天貓活動區搶紅包外，用戶還可以通過映客APP，搶天貓雙十一紅包。11天時間里，映客作為天貓雙十一活動戰略合作伙伴，將全程分享購物紅包。

　　除了大牌“導購團”、50億紅包之外，相信許多人還對天貓在映客身上花了多少錢比較感興趣。據了解此次天貓與映客合作，投放了千萬級的廣告費用，至于為何是這個價格，看看下面的數據就知道了。

　　最新數據顯示，映客注冊用戶已突破1.3億，日活躍用戶超過1500萬。另據Quest Mobile發布的2016年秋季APP盤點榜單顯示，9月份映客月活躍用戶數（MAU）與日活躍用戶數（DAU）均位列直播類APP第一名。

　　“直播+電商”關鍵在于娛樂化？

　　去年，天貓與湖南衛視嘗試了“雙十一狂歡夜”，這種全新的互聯網+電視晚會的營銷模式之后，電商娛樂化的趨勢漸顯，電商進入了一個全新的零售時代。

　　阿里巴巴集團CEO張勇在接受媒體采訪時表示，每年雙十一成功的標志就是創新。今年雙十一創新有四個主題，其中第一個主題是：以互動為代表、直播為載體，消費娛樂化將進行到底。

　　在介紹今年雙十一玩法時，張勇表示，消費購物已經進入全娛樂時代，今年天貓雙十一加入了大量娛樂元素，大量商家和消費者的互動，消費者之間的互動，將利用直播等新技術完成全新的娛樂體驗。這也成為天貓選擇與映客合作的原因之一。

　　映客創始人兼CEO奉佑生在“第三屆網易未來可以峰會”上曾表示，映客正在通過各種努力讓直播成為一種新的娛樂方式。通過映客相繼開通的才藝頻道、“星?情”頻道我們可以看到，映客在娛樂領域已經做得非常垂直。

　　此外，消費娛樂化離不開場景式互動，而直播有效解決了這一難題。業內人士分析，一直以來，電商都采用圖文的方式向用戶傳遞商品信息，形式單一，缺乏互動，而視頻直播無疑更加直觀、真實，它所能實現的實時互動也成了刺激消費的重要手段。

　　以映客為例，今年5月份，馬東攜“污力天團”映客首秀，直播一小時內觀看人數不斷攀升，各類禮物“狂轟濫炸”，同時很多粉絲表示，想繼續看馬東“嗑瓜子”發號施令。這次映客直播，馬東及“污力天團”不僅收獲了高人氣，同時也令“米未小賣部”推出的粑粑瓜子，意外走紅。

　　映客與阿里加速國際化？

　　有媒體報道，目前阿里擁有4.23億活躍用戶，幾乎涵蓋了所有的電商用戶，在中國大陸的增長已經接近極限。阿里想要突破增長極限的限制，全球化是必須而且是唯一的道路。

　　2014年阿里剛上市時，馬云就為阿里未來10年定下三大戰略：全球化、農村電商和云計算大數據。2015年雙十一，阿里第一次邀請了梅西電商等百貨，進行了全球買；而今年雙十一，阿里的想法則是全球賣，第一步就是面向香港和臺灣的消費者。

　　我們可以預見，以投資和收購開路，以雙十一為先導，以建設物流和支付為后勤，阿里的國際化大幕，將在今年11月11日正式拉開。

　　映客作為天貓唯一的移動直播戰略合作伙伴，能否借助此次合作機會開啟國際化的大門？業內分析人士認為，映客的用戶主要為一二線城市的年輕用戶與海外用戶，本身具有國際化的屬性，與阿里的國際化有一定的契合，此次雙方合作無論誰搭車誰，都將推動雙方的國際化進程。

　　此次映客與天貓的合作，可以視為映客直播與阿里在商業上的第一次全面合作。其實雙方在一年前就有合作。據了解，自2015年6月起，互動性極強的映客就開始基于阿里云成熟的計算基礎設施構建移動實時直播業務的技術架構。

　　映客與天貓的合作，有著里程碑式的意義，無疑將開啟“直播+電商”的全新玩法，具體雙方將擦出怎樣的火花，我們拭目以待。