從《姐姐好餓》到《額滴歌神》再到《火星情報局》，2016年網絡綜藝市場格外紅火。據統計，今年上半年，就有93檔網絡綜藝活躍在各大視頻平臺。網絡綜藝內容多樣，項目井噴發展，盡管各大衛視王牌綜藝依然占領著大多數市場份額，但卻不得不面臨一個事實：平臺新鮮血液注入緩慢，新節目缺稀，購買海外優秀節目版權，復制到國內的做法，或許已不能滿足觀看需求。“內容為王”的時代語境下，國內綜藝節目需要原創內容，而網綜以原創內容和相對低的制作成本沖擊著電視臺的收視份額。

　　《越淘越開心》作為湖南衛視與阿里巴巴押寶90后00后的全能薦物達人秀，改版后的第一期已在10月底開錄。“從沒有出現過這樣一檔淘寶薦物節目”，集二次元、萌腐、奇葩、顏值為一體，湖南衛視抗擊網綜蓄勢待發。

　　網綜蓬勃發展，綜藝回歸內容為王

　　“網綜發展真是遇到了最好的時候，廣電總局出了限韓令，讓本來買海外版權，照搬節目形式的綜藝節目遇到了瓶頸，要開啟新的綜藝已經無節目可搬，只能刺激制作團隊不斷想自己的原創內容。臺灣綜藝的式微，大批制作單位尋求新的平臺，也給市場注入了很多活力。”一位電視業內人士表示。

　　近兩年，一些大型互聯網平臺也意識到原創內容的重要，組建自己的內容團隊。用“明星+內容”吸引著觀眾。馬東、蔡康永、高曉松圍爐《奇葩說》，捧紅了一批素人；《康熙來了》結束后，小S轉戰平臺開了檔《姐姐好餓》；這邊謝娜《偶滴歌神啊》，那邊何炅就剛《拜托了冰箱》；綜藝大哥汪涵主持的推理脫口秀《火星情報局》也已經到了第二季。“平臺從最開始找電視臺合作綜藝同步播出，到現在獨立投資制作自己專屬內容這都在說明模式的轉化，只要內容好，就會有觀眾，才能贏得市場。”一位業內觀察人士說到。

　　創新與包容，才是網絡時代的精神內核

　　網絡綜藝以優質內容以及相對較低的制作成本，以四兩撥千斤的招式沖擊著電視臺的王牌綜藝。但是也是因為低門檻，部分網綜暴露出類型重復、制作粗糙、模式抄襲的問題，讓網綜口碑急劇下滑。

　　一個新事物出現總有原因。電視湘軍看到了網綜的精神內核。“電視人是最需要有開放視野的一批人，網綜的出現正好可以讓電視人審視一下節目的內容未來，此次《越淘越開心》二次元化改版就是湖南衛視對抗網綜的一次嘗試，讓大家知道好玩好看的，電視上也能看的到。電視湘軍就是這樣敢為人先，不排斥新事物，在過程中不段學習，進行吸收再創造，這也是對對手最大的尊重。”越淘節目制作人表示，改版后的《越淘越開心》將是全新的原創節目，從節目形式上回歸本初，在“淘”字上進行思維發散。“新節目的定位是全能薦物達人秀，來參加節目的達人需要在舞臺上推薦符合當期主題的神奇寶貝，淘寶淘物淘生活各方面都會有，但是必須經受‘賤寶師’挑剔的眼光，喜歡就留下，不喜歡直接out。”從舞美布景上，節目組運用了大量漫畫元素，還開發了二次元吉祥物淘淘桑和他的手下“黑衣人”承擔一部分主持任務，隨時與嘉賓和選手互動。

　　老司機頻繁開車，現場導演大呼過癮

　　節目邏輯與淘寶薦物內容深度捆綁，新穎節目形式吸引著大牌嘉賓的眼光。第一期四位“賤寶師”就非常具有“網感”：電波怒漢DJ萬峰、《拜托了冰箱》里的時尚小可愛劉凱樂，還有湖南娛樂頻道的當家小生柯豆、當家花旦晏維。第一期現場，四位評委就用犀利咋舌的語言，多次對前來薦寶的達人“文明開車”，讓現場導演大呼過癮。“這有可能是我見過最文明的開車現場。”

　　第一期挑戰“脫單神器”主題的薦物達人也是不敢小覷，帶上來的神奇寶貝千奇百怪，內容也是不可描述大尺度：無腦肌肉男俯身獻菊劉凱樂，暖心花美男向晏維展示金手指，技術宅給柯豆帶來宅男表白神器，還有硬拖著萬峰老師貼身軋舞的辣眼睛舞男。甚至還有直男癌，拿著房產證沖上臺，與評委就“這才是終極表白神器”展開終極撕X。“每當你以為四位評委的底線已經到了，下一個薦物達人又刷新了這個底線。我們把舞臺交給90后，就是想看是否能用他們的火眼金睛，幫你找到讓人驚嘆的新奇好物；或者用他們的奇思妙想，讓你把平凡的產品用出非凡的效果，這都是我們新節目想要探知和發掘的。”