破次元奇幻愛(ài)情懸疑劇《W-兩個(gè)世界》自在韓國(guó)幾乎全程蟬聯(lián)同檔收視第一的寶座后，于韓國(guó)播出結(jié)束短短一周之后的9月21日晚獨(dú)家登陸騰訊視頻，非會(huì)員周三、周四21:00更新一集，會(huì)員可一口氣看全集，上線(xiàn)五天，播放量破億，截止到目前(9月30日)播放超1.4億，會(huì)員拉新方面也有突出表現(xiàn)。如此高效運(yùn)營(yíng)，騰訊視頻究竟用了什么套路? ?

　　獨(dú)占精品縮短“時(shí)差”

　　騰訊視頻在海外劇上，始終堅(jiān)持“精品獨(dú)播”的戰(zhàn)略，有《權(quán)力的游戲》《反擊》等一系列HBO優(yōu)質(zhì)劇作，有《信號(hào)》《又是吳海英》等tvN品質(zhì)內(nèi)容，還有眼下熱播的《W-兩個(gè)世界》。據(jù)豆瓣評(píng)分顯示，由韓國(guó)金牌編劇宋載正主筆的《W-兩個(gè)世界》以8.4的高分遠(yuǎn)超《太陽(yáng)的后裔》(7.7分)、《任意依戀》(5.8分)，口碑度良好。

　　騰訊視頻在前期戰(zhàn)略選劇上，憑借豐富的經(jīng)驗(yàn)和敏銳獨(dú)到的眼光，率先鎖定并獨(dú)家引入《W-兩個(gè)世界》。而在海外劇入境窗口期這個(gè)問(wèn)題上，騰訊視頻則是早早為送審做了充分準(zhǔn)備，成功將“時(shí)差”從《信號(hào)》的一個(gè)月縮短到了一周，使得該劇上線(xiàn)時(shí)更好地借勢(shì)國(guó)內(nèi)口碑熱度發(fā)酵環(huán)境，及時(shí)滿(mǎn)足國(guó)內(nèi)用戶(hù)觀看正版優(yōu)質(zhì)資源的需求，擊中市場(chǎng)high點(diǎn)，上線(xiàn)五天破億，截至到9月30日達(dá)1.4億，播放量持續(xù)上漲，彈幕總數(shù)為139.5萬(wàn)，其中首集大贊騰訊正版引進(jìn)的一條彈幕獲得628個(gè)贊，優(yōu)質(zhì)正面評(píng)論隨處可見(jiàn)。

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　　差異化排播聚流拉新力MAX

　　有了《信號(hào)Signal》優(yōu)秀案例在先，在《W-兩個(gè)世界》的排播上，騰訊視頻如法炮制，采用周三、周四免費(fèi)跟播一集、會(huì)員縱享全集的差異化排播方式，可謂是流量與會(huì)員拉新兼顧。一次性放出全集在夯實(shí)老會(huì)員忠誠(chéng)度的同時(shí)，吸引眾多新會(huì)員買(mǎi)單，其會(huì)員拉新力位居同期第二，僅僅低于奇幻大劇《青云志》，而免費(fèi)周播的方式，不僅滿(mǎn)足了普通用戶(hù)的觀看需要，也是流量循序漸進(jìn)的收割，既保證了劇集前期關(guān)注度和熱度，又有助于為實(shí)現(xiàn)會(huì)員轉(zhuǎn)化脫敏。截至目前，《W-兩個(gè)世界》在騰訊視頻的VV(VisitView訪(fǎng)問(wèn)次數(shù)) 達(dá)到1.4億次以上。

　　八成年輕人男女喜愛(ài)度均衡

　　《W-兩個(gè)世界》男女主CP顏值高，尤其李鐘碩在國(guó)內(nèi)的受歡迎程度相當(dāng)高;編劇是擅長(zhǎng)穿越、懸疑、浪漫風(fēng)的宋載正，作品有《九回時(shí)間旅行》、《仁顯王后的男人》;穿越的是二次元世界——漫畫(huà)……這部劇兼顧顏值、質(zhì)量、新奇，吸引了超80% 的29歲以下用戶(hù)觀看。而且該劇不僅收獲了女性用戶(hù)的青睞，男性用戶(hù)占比也有48.3%。此外，用戶(hù)畫(huà)像顯示，本科和高中學(xué)歷人群占比分別為40.6%、38.5%，成為主力。由以上數(shù)據(jù)可知，騰訊視頻此招再次擊中了年輕用戶(hù)的穴道，為內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)打出一張男女通吃的“青春”王牌。