原文已刊登在《今日頭條》大米看電影

　　導語：2016年的電影市場猶如過山車一樣，在春節檔火爆過后就一路下行滑落谷底，在暑期檔零增長、中秋檔下跌15.4%、9月份負增長之后，國慶檔也正在延續低迷趨勢，不甚樂觀。

　　2016年的電影市場猶如過山車一樣，在春節檔火爆過后就一路下行滑落谷底，在暑期檔零增長、中秋檔下跌15.4%、9月份負增長之后，國慶檔也正在延續低迷趨勢，不甚樂觀。

　　市場下行的原因，業界和媒體各種分析已經剖析了個底朝天，但有個不成文的基本共識，就是普遍認為“缺乏爆品、質量下降”是導致今年影市寒流來襲的主要原因。

　　上級主管部門在不久前在一次調研座談會上強調每一部電影應該對自己LOGO所代表的自身品牌負責，“如果電影出品人們堅守信念、尊重品牌、維護尊嚴，就會自覺把影片的質量和水平放到應有的位置上，自覺把爛片屏蔽在視野之外”。近期電影局在召開“聚焦創作質量，贏得電影未來”系列座談會時，電影局局長也談到： “把觀眾留住靠什么？要靠質量和水平”；與會人士一致認為觀眾還在，但現在缺乏把觀眾召喚起來、凝聚起來的好作品，提高影片質量成為爭取觀眾最首要的任務。

　　 但就監管部門三令五申強調電影質量是行業根本之時，電影行業內仍存在以簡單粗暴的資本力量進行保底發行、狂燒票補的做法為某些爛片鳴鑼開道。尤其是之前媒體報道的“自從電商進入電影行業以來帶來了保底發行、燒票補兩個新玩法”，成為今年爛片盛行背后的主要推手。這些行業亂象，令人堪憂。

　　在媒體報道中，去年劇角映畫保底《梔子花開》、《戀愛中的城市》、《師父》遭遇三連敗，今年保底發行的大玩家們折戟沉沙的案例也比比皆是，福建恒業3億保底《夢想合伙人》票房僅為8099萬、4億保底《夏有喬木雅望天堂》票房僅為1.51億、6億保底《大話西游3》票房僅為3.5億；微影時代4億保底《致青春2》票房僅為3.3億、3億對賭《陸垚知馬莉》票房僅1.9億、參與世紀長龍10億保底《盜墓筆記》賭局最終票房僅10億勉強打平。

　　這些保底發行失敗的影片，相應觀眾口碑也不好，比如以豆瓣評分來看，《夢想合伙人》僅為3.9分、《致青春2》和《大話西游3》僅為4分、《夏有喬木雅望天堂》僅為4.9分，豆瓣評分低于5分的基本都可以劃為爛片的行列。票房撲街、口碑也不好，但是為什么這些爛片竟然還受到資本重金追捧，這就是一個值得探討的問題。是項目參與者的判斷力有問題，還是另有所圖？

　　根據媒體分析，福建恒業大力保底的背后邏輯是今年剛完成A輪融資，試圖通過保底發行等資本運作提高業績并最終達到上市目標；微影時代也是在完成C＋輪融資之后，四處出擊重倉拿片，試圖通過拿片業績為下一輪融資造勢。在9月26日微影時代的品牌戰略發布會上，CEO林寧公開表示比較傾向于看好保底發行，而且要不斷有錢進來才能推動項目前行。據悉，微影時代在國慶檔又以聯合出品或聯合發行身份繼續參與《爵跡》的15億保底之中。比較有意思的是，微影時代在其新聞稿中披露2016年1至8月參與出品的影片20部，參與發行的影片43部，影片數量幾乎比同為互聯網平臺的貓眼電影、淘票票、糯米電影幾家參與合作影片數量加起來的總和還要多，但是仔細看下去，這些片子很難看到哪一部影片在票房和口碑上算是“精品”。

　　正是在這種為了融資上市不惜犧牲影片質量和觀眾利益、為爛片推波助瀾的飲鴆止渴式惡性循環中，電影產業和市場正在遭受嚴重的傷害。有觀眾表示看完今年的爛片之后，再也不想進電影院了，看完今年的青春片之后，幾乎不相信愛情了。在爛片扎堆的電影市場，一些優質影片的票房被沖擊分流，今年爆款影片難得一見，與這一原因不無相關。

　　電影市場低迷不振的形勢下，我們需要修煉內功加強影片質量、改善宣發水準，同時也需要謹防“爛片推手”，避免資本沖動驅使之下劣幣驅逐良幣現象致使近5年電影市場高速發展的成果消失殆盡。

　　資本和互聯網平臺的加入，本應該是為電影行業各環節帶來更多創新和驅動，為行業的健康發展貢獻力量，而不是相反，在資本沖動驅使之下成為電影市場來之不易大好局面的破壞性因素。

　　因此，我們呼吁，提振電影市場，特別須要謹防“爛片推手”。