7月24日，由全球最大特賣(mài)電商唯品會(huì)(vip.com)主辦的“唯品會(huì)2016時(shí)尚買(mǎi)手大賽”全國(guó)總決賽在廣州決出前三甲，來(lái)自北京賽區(qū)的Infinite隊(duì)摘得桂冠。決賽當(dāng)晚競(jìng)爭(zhēng)激烈，兩大考題比拼選手們的時(shí)尚天賦，更有創(chuàng)新直播為決賽添亮點(diǎn)，而現(xiàn)場(chǎng)觀眾的熱烈反映也將比賽推向高潮。評(píng)委方面，除了有唯品會(huì)副總裁馮佳路、唯品會(huì)時(shí)尚業(yè)務(wù)部高級(jí)總監(jiān)李宗緯外，還特別邀請(qǐng)了時(shí)尚界大咖——AMII品牌創(chuàng)始人陳慶平、D2M全球設(shè)計(jì)師平臺(tái)設(shè)計(jì)師導(dǎo)師羅杰擔(dān)任決賽評(píng)委。

　　“唯品會(huì)2016時(shí)尚買(mǎi)手大賽“全國(guó)四強(qiáng)與時(shí)尚評(píng)委在T臺(tái)合影

　　兩大考題比拼時(shí)尚天賦  周董歌曲成最炫主角

　　決賽當(dāng)晚共有兩大考題：“不一樣跨界”和“同一種調(diào)調(diào)”。其中“不一樣跨界”基于個(gè)性時(shí)尚的90后處于學(xué)生和社會(huì)人之間的身份過(guò)渡，但市場(chǎng)上的職業(yè)裝千篇一律、墨守成規(guī)的痛點(diǎn)洞察，旨在考驗(yàn)選手如何為空姐、白領(lǐng)等指定職業(yè)裝搭配出新潮而舒適的造型；而“同一種調(diào)調(diào)”則以唯品會(huì)首席驚喜官周杰倫的經(jīng)典作品為題，選手需要根據(jù)周董耳熟能詳?shù)母枨纭栋l(fā)如雪》、《牛仔很忙》、《黃金甲》、《黑色毛衣》等完成服裝和場(chǎng)景搭配。選手們憑借腦洞大開(kāi)的創(chuàng)意和對(duì)時(shí)尚獨(dú)到的理解，從唯品會(huì)采購(gòu)全套造型服飾、創(chuàng)意搭配，打造出令人耳目一新的驚艷造型，精彩詮釋了本次決賽的主題“時(shí)尚驚嘆號(hào)”！

　　模特身著選手們?cè)谖ㄆ窌?huì)精挑細(xì)選搭配造型的服裝進(jìn)行走秀

　　“同一種調(diào)調(diào)”主題造型模特走秀

　　對(duì)于選手們的出色表現(xiàn)，評(píng)委羅杰先生點(diǎn)評(píng)到：“雖然是命題搭配，但選手卻能讓每一套裝扮別具特色，而且表達(dá)出了他們敢于突破常規(guī)的態(tài)度，讓我們看到了90后身上不拘一格、自由灑脫的時(shí)尚DNA，為他們的表現(xiàn)點(diǎn)贊。”

　　時(shí)尚評(píng)委犀利點(diǎn)評(píng)選手搭配的造型作品

　　創(chuàng)新直播契合90后特性驚喜營(yíng)銷帶來(lái)豐富體驗(yàn)

　　為了把精彩賽事呈現(xiàn)給全國(guó)近兩億會(huì)員，并增強(qiáng)與年輕消費(fèi)者的互動(dòng)，此次大賽不僅邀請(qǐng)了人氣網(wǎng)紅在美拍平臺(tái)上全程直播，更是首創(chuàng)性地在唯品會(huì)APP中開(kāi)放直播入口并同步推薦售賣(mài)買(mǎi)手造型服飾，同時(shí)，在官方App的直播頁(yè)面中上線時(shí)尚買(mǎi)手大賽專場(chǎng)，多屏互動(dòng)的形式完美實(shí)現(xiàn)了“直播+導(dǎo)購(gòu)”的雙重體驗(yàn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)，2小時(shí)的賽事直播中，美拍直播平臺(tái)的互動(dòng)人數(shù)近21萬(wàn)，并因高人氣獲得首頁(yè)推薦，成為唯品會(huì)實(shí)踐“電商+網(wǎng)紅+直播”的品牌營(yíng)銷又一力作。

　　唯品會(huì)APP時(shí)尚買(mǎi)手大賽決賽“直播+導(dǎo)購(gòu)”頁(yè)面，直播期間眾多商品被搶購(gòu)一空

　　傲嬌品牌只賣(mài)呆萌價(jià)格競(jìng)猜環(huán)節(jié)引發(fā)全場(chǎng)驚喜

　　除了兩大亮點(diǎn)考題，總決賽還設(shè)置了價(jià)格競(jìng)猜環(huán)節(jié)“哎喲不錯(cuò)哦”，掀起了現(xiàn)場(chǎng)又一波高潮。為了更直觀地展示時(shí)尚買(mǎi)手的價(jià)值——用獨(dú)到眼光物色單品，并通過(guò)時(shí)尚搭配使整套造型升值，唯品會(huì)別出心裁地把選手整套或局部造型的采購(gòu)價(jià)格隱藏起來(lái)，讓觀眾通過(guò)圖片和原市場(chǎng)價(jià)格競(jìng)猜“唯品價(jià)”。結(jié)果，一套市場(chǎng)總價(jià)為3982元的服飾，在唯品會(huì)只需1037元就能買(mǎi)到，如此鮮明的價(jià)格對(duì)比讓觀眾充分見(jiàn)識(shí)了時(shí)尚買(mǎi)手“化腐朽為神奇”的能力，現(xiàn)場(chǎng)氣氛熱鬧非凡。

　　隨著用戶年齡層的變化，年輕的消費(fèi)者正在逐漸成為電商消費(fèi)主力軍。主張時(shí)尚、驚喜購(gòu)物體驗(yàn)的唯品會(huì)，在上線商品、購(gòu)物體驗(yàn)以及宣傳模式等方面不斷探索與年輕一代的契合點(diǎn)，深化電商和娛樂(lè)IP跨界、開(kāi)拓電商+網(wǎng)紅+直播等新型營(yíng)銷模式。自簽約首席驚喜官周杰倫以來(lái)，唯品會(huì)采用“都是傲嬌的品牌，只賣(mài)呆萌的價(jià)格；上唯品會(huì)，不糾結(jié)”的新穎廣告詞；舉辦周董、BIGBANG等明星周邊商品的獨(dú)家首發(fā)等等，開(kāi)展了一系列年輕化、娛樂(lè)化的驚喜營(yíng)銷，而時(shí)尚買(mǎi)手大賽堪稱系列營(yíng)銷的行動(dòng)升級(jí)。

　　唯品會(huì)副總裁馮佳路表示，“遍布全球11個(gè)國(guó)家和地區(qū)的千人專業(yè)買(mǎi)手團(tuán)隊(duì)是唯品會(huì)的重要資產(chǎn)。而時(shí)尚買(mǎi)手大賽正是公司特質(zhì)與潮流趨勢(shì)的有機(jī)結(jié)合，是唯品會(huì)近年來(lái)為貼近年輕消費(fèi)者所創(chuàng)辦的重要賽事，我們希望通過(guò)時(shí)尚買(mǎi)手大賽，不斷傳遞唯品會(huì)對(duì)于時(shí)尚趨勢(shì)的洞察，也為廣大熱愛(ài)時(shí)尚的年輕人提供個(gè)性化平臺(tái)，幫助有態(tài)度的年輕一代表達(dá)自我，施展才華。”