“我錯過了什么，竟然有人送島？”“土豪們趕緊下‘島雨’吧！”

　　7月9日，趙本山女兒“球姐”（映客號：“球球萌”713890）在映客直播時收到觀眾送的三座海島，當(dāng)真是“主播家的島嶼”呀。

　　原來海島是映客剛剛推出的一款超豪華禮物，以后在映客直播屏幕上除了能看到櫻花雨、小黃瓜、小香蕉、皇家游輪、保時捷等禮物，還有私人海島！

　　私人海島是富豪的終極玩具。映客推出海島后，大家都在討論怎樣組合“送島”最土豪，比如開著游艇去看海，開著保時捷車隊去買島，邊看海島邊刷櫻花雨等，土豪的世界真是“城會玩”呀！

　　映客為何要推出海島這類超豪華禮物？

　　據(jù)網(wǎng)絡(luò)直播APP行業(yè)數(shù)據(jù)報告顯示，如今牢牢占據(jù)直播市場第一梯隊的映客，是公認(rèn)土豪最多的直播平臺。海島的出現(xiàn)，讓土豪和主播又能愉快地玩耍了！

　　直播平臺，更像是一場以主播為中心的社交活動。主播會特意關(guān)注經(jīng)常來直播間，給自己送禮物的觀眾。

　　與主播的互動，讓觀眾內(nèi)心的存在感增強(qiáng)，激發(fā)他們的交流欲望。不言而喻，價格不一樣的禮物，受到的關(guān)注度自然不同。

　　價格低的禮物通常是用于連發(fā)刷數(shù)量的，比如映客中1鉆的“櫻花雨”，在選擇連發(fā)后會在屏幕上不斷刷新顯示數(shù)量，制造一種熱鬧氛圍。價格越高的禮物，比如映客中33440鉆的海島，送禮人名字和禮物在直播畫面中就越顯眼，會引起其他用戶“圍觀”，一起看海。

　　那么，觀眾為什么會刷禮物給主播？很大一部分原因是觀眾和主播有值得溝通的共同話題，跟主播越聊越嗨，某些觀眾就開心到送些“見面禮”。

　　海島這類豪華禮物，恰恰是為了滿足部分觀眾表達(dá)對主播認(rèn)可和刷存在感的絕好工具。

　　事實上，在直播產(chǎn)品的競爭紅海里，映客“下海”時間并不算早，但對互動性的高度追求卻讓映客異軍突起，并在今年多次蟬聯(lián)App Store免費(fèi)榜第一名。映客CEO奉佑生告訴記者：“映客有著清晰的產(chǎn)品定位，我們建立了一個供玩家們展示美麗、分享快樂的互動平臺，這一設(shè)計和定位的準(zhǔn)確性，讓映客在產(chǎn)品上線后不久就牢牢抓住了目標(biāo)用戶。”

　　在映客直播平臺，主播收到禮物能夠及時感謝，如果收到海島這樣的豪華禮物，觀眾甚至還能收到主播的“么么噠”，觀眾提的要求，比如唱歌，主播也會盡量滿足。此外，主播在評論區(qū)看到觀眾的評論和問題，也能夠立即口頭回復(fù)。這些都讓觀眾有了參與感。

　　另外，用戶也會被一種陪伴感所包圍。不少主播都有較固定的直播時間，會和粉絲同一時間見面，促使用戶形成收看的習(xí)慣。這也和送禮物的心理是一樣的，“其他人和我一樣也想做同件事”。

　　因此，除了真人直播的真實性、娛樂性，直播禮物機(jī)制也是映客真人直播火爆的原因之一。