一檔年輕化的綜藝節目《你好，是鹿晗嗎》的成功收官，讓眾多粉絲看到了心愛的偶像鹿晗生活化的一面，同時也讓這類群體了解到了嘉士利，這個60年歷史的中國休閑食品的品牌。成功營銷的背后，又經歷過怎樣的挑戰呢，今天帶著這些疑惑，讓我一起去看看冠名背后的故事吧。

　　純網or電視，誰住沉浮

　　我們都知道，《你好，是鹿晗嗎》是一檔“純網綜藝”，顧名思義，就是綜藝純粹只在互聯網播出。純網綜藝，相比傳統電視臺的綜藝而言，受眾面顯得稍窄一些，傳播的速度也不如電視媒體迅猛。選擇冠名純網綜藝對于希望快速進行品牌傳播的企業來說無疑是一個挑戰。可這些對于敢闖、敢拼、勇于創新的嘉士利來說卻成了一個機遇。

　　機遇or挑戰，看嘉士利如何hold住

　　事實上，近年來，隨著電子時代的發展和用戶習慣的改變，在移動終端上看綜藝節目已經成為不可逆轉的潮流。而傳統電視臺綜藝的一手遮天已成為過去式，掌握著“碎片化”黃金法則，極具網感的網絡綜藝成為娛樂界的“新寵”。

　　從《你好，是鹿晗嗎》節目中我們不難看出，其在內容上更具互聯網基因，而制作也是更為靈活、豐富。嘉士利采用的臺網聯動的模式也使得其有了更為密切的網絡參與性、互動性，這也促使了《你好，是鹿晗嗎》這檔純網綜藝更加“接地氣”，讓嘉士利的品牌形象更加親民。

　　勇于挑戰，讓嘉士利收獲頗多

　　這是一個互動的時代。和傳統電視綜藝不同，純網綜藝無論從運作模式的創新性，還是內容制作，以及宣發播出，都盡可能地與觀眾 “發生關系”。

　　從嘉士利選擇冠名鹿晗這個新生偶像的純網綜藝開始，就注定了它牢牢鎖定住了年輕一代的消費群體。嘉士利掌握90后喜好，冠名新生代偶像的純網綜藝讓其一舉成功，引來不少粉絲擁泵，品牌知名度、美譽度以3次方的量擴大。

　　一次冒險的賭博，讓嘉士利這個品牌朝著品牌年輕化的方向又更近了一步。冒險的博弈讓嘉士利收獲了喜人的成績。良好的產品口碑、產品美譽度，忠誠的消費群體，讓嘉士利迅速侵占了夾心餅干市場的不少市場份額。相信不遠的將來，嘉士利會憑借著過人的膽識，逐個擊破目標消費群體的消費需求及偏好，快速占領餅干行業的更多市場份額，走出自己獨具特色的品牌之路。