在22樓五美的友誼小船升華為巨輪之際，電視劇《歡樂頌》也在高收視、高話題、高播放中落下帷幕。為期三周的播放時(shí)間里，《歡樂頌》不僅完成了從起初溫而不火到常居收視第一寶座的逆襲，其網(wǎng)絡(luò)播放平臺還為觀眾解鎖了多種觀劇姿勢，其中，以騰訊視頻最為突出，推出多種互動(dòng)形式，全程助力觀眾“漲姿勢”。

　　l 彈幕+評論，觀劇還能這么噴？

　　全國電視收視率高達(dá)2.143，網(wǎng)絡(luò)總播放量突破100億，且余熱不減。《歡樂頌》當(dāng)之無愧成為2016年首部現(xiàn)象級都市劇。根據(jù)新浪娛樂對《歡樂頌》的觀眾人群屬性調(diào)查，90后、00后占比高達(dá)73.1%。與此同時(shí)，騰訊視頻后臺數(shù)據(jù)也顯示，90后、00后是該劇主力觀眾群。

　　作為網(wǎng)絡(luò)原住民，他們熱愛自由，最討厭別人的干涉，“你說你的，我吐我的”的彈幕成為他們的主要觀劇方式。《歡樂頌》在騰訊視頻收獲彈幕數(shù)超千萬，其中第10集彈幕數(shù)達(dá)67萬，國民老公王凱的上線掀起彈幕暴雨，創(chuàng)造該劇彈幕峰值。除了彈幕刷屏外，評論區(qū)也被廣大網(wǎng)友攻陷，每集評論數(shù)達(dá)數(shù)千條。另外，由于“五美”接地氣的人設(shè)，許多觀眾表示能從中找到自己的影子，有感而發(fā)的深度解讀更是層出不窮。

　　l 專訪+直播，愛豆還能這么近？

　　追劇時(shí)，與劇中人物進(jìn)行近距離接觸應(yīng)該是每個(gè)劇迷的心聲。作為國內(nèi)主流視頻網(wǎng)站，騰訊視頻在運(yùn)輸內(nèi)容的同時(shí)，堅(jiān)持深耕星粉互動(dòng)。劇集播放前，《歡樂頌》六大主演劉濤、祖峰、蔣欣、王凱、王子文和楊紫獨(dú)家做客《大牌蜜聊》欄目，6小時(shí)在線與粉絲暢聊，吸引超六萬觀眾圍觀。隨著劇情的發(fā)展，先后邀請到“趙醫(yī)生”王凱、“曲妖精”王子文、“奇點(diǎn)”祖峰，與劇迷分享臺前幕后那些事。其中“王凱：王子文老是親我”、“王子文接吻撕裂裙子”等話題更是成為社交軟件熱門話題，讓廣大網(wǎng)友大呼過癮。

　　值得注意的是，除了專訪，騰訊視頻還玩了一把時(shí)下火熱的直播。在全民心疼樊勝美被爸媽虐時(shí)，騰訊視頻獨(dú)家直播了其扮演者蔣欣的生日。其中，蔣欣媽媽的到場陪伴讓網(wǎng)友們大呼感動(dòng)。雖然直播只有短暫的十分鐘，但是吸引八百萬網(wǎng)友在線，點(diǎn)贊數(shù)達(dá)到三千多萬，創(chuàng)造了當(dāng)天的一個(gè)高峰。

　　l 熱劇+社交，觀劇還能這么玩？

　　提到QQ，大家可能首先就會(huì)想到“年輕”“有活力”這樣的形象。確實(shí)，在QQ月活躍6.42億用戶中，近六成都是90后年輕人，可以說是國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)第一年輕品牌。巧合的是，這些人群恰恰也是《歡樂頌》觀眾主力軍。背靠騰訊系大平臺，騰訊視頻自然為觀眾謀福利不手軟。5月10日大結(jié)局當(dāng)天，騰訊視頻就特別邀請“曲妖精”王子文和“關(guān)關(guān)”喬欣空降手Q興趣部落，讓女神自己翻牌子，陪網(wǎng)友在線聊天。

　　事實(shí)上，騰訊視頻與QQ的合作絕不止于此。早在《燃燒吧少年！》播放期間，就曾攜手QQ熱聊成功試水跨屏社交互動(dòng)。話題裂變產(chǎn)生了632個(gè)200+人聊天室，覆蓋全國一二三四五線2500多個(gè)市、縣，用戶數(shù)量大、分布廣泛且活躍性強(qiáng)。在QQ作用下，用戶從單向傳輸內(nèi)容的接受者變到多維度互動(dòng)的參與者、體驗(yàn)者，甚至是創(chuàng)造者、傳輸者，在放大節(jié)目影響力同時(shí)，極大地充實(shí)了社群平臺內(nèi)容，合作價(jià)值自然不言而喻。

　　近幾年，視頻網(wǎng)站優(yōu)勢逐漸凸顯，隨著網(wǎng)站內(nèi)容不斷更迭創(chuàng)新，觀眾已經(jīng)不滿足于僅僅做一個(gè)觀看者，尤其是年輕觀眾，他們需要更多更好玩更能吸引眼球的內(nèi)容來調(diào)動(dòng)他們的積極性，才能參與其中。基于對目標(biāo)用戶心理的把握，在內(nèi)容環(huán)節(jié)改造基礎(chǔ)上，視頻網(wǎng)站正視圖重新定義用戶多元體驗(yàn)。此次，騰訊視頻在《歡樂頌》上推出一系列互動(dòng)，為用戶創(chuàng)造一個(gè)“嗨”點(diǎn)狀態(tài)，可謂意義非凡。