在中國，影視文化下存在一個比較旺盛的供需領域，它就是粉絲圈。不同明星都擁有自己的粉絲團，而粉絲們更有針對自己偶像的昵稱。這樣一種活力催生出強大的粉絲經濟市場，阿里影業旗下的粉絲互動平臺娛樂寶，正是瞄準了這一點。前不久，一尊由粉絲贈送的“玫瑰金人”能夠火爆朋友圈，就足以說明問題。

圖1：因奇葩造型，這尊粉絲眾籌的禮物紅遍了朋友圈

　　據悉，萊昂納多本次來華宣傳新片深受粉絲期待，上千名影迷十天前就通過阿里影業旗下粉絲互動平臺娛樂寶發起了一場眾籌活動，并以此為其定制出兩件特別禮物。 其中一件是由上千名影迷的娛樂寶ID組成的“小李我們愛你”卷軸，而另一份則是這個引發網友調侃的萬朵玫瑰小金人。實際上，發布會當天就有不少現場媒體對這尊玫瑰小金人進行了調侃，南都娛樂更是在微博上直呼小李子會因密恐尷尬。不過這么多玫瑰著實體現了影迷的一番熱情同時，也讓粉絲經濟下的媒體影響力得到了一次有力的印證。

圖2：萊昂納多獲贈由粉絲ID組成的愛心卷軸

　　萊昂納多來華實為參加《荒野獵人》的發布會，這部已經上映兩日的影片取得了不俗的票房成績，然而“玫瑰金人”出現在發布會后，這尊粉絲送來的禮物竟然搶盡了主辦方的風頭，在之后迅速風靡朋友圈，并成為百度熱搜話題。好在迅猛的傳播勢頭，也讓《荒野獵人》的關注度因此提高，粉絲經濟在推動市場關注力上的作用，也開始被產業更為關注。

圖3：阿里影業將憑借娛樂寶開拓并打造影視平臺服務

　　100元成為熱門影視劇的投資人，這是娛樂寶剛剛推出時最吸引人的地方。就當越來越多的參與者覺得它更像一款金融工具時，2015年11月加入阿里影業旗下的娛樂寶，開始更加凸顯自身的粉絲互動優勢。除了此次紅遍網絡的萊昂納多獲贈“玫瑰金人”，娛樂寶在自身平臺上還發起過眾多有意義的造夢活動。曾經為三生三世劇組眾籌來的雞腿加餐費，因為參與粉絲過多，最終在劇組的倡議下，將多余資金用于慈善活動，也在娛樂精神之外更加突出了粉絲團體們的人文情懷。

　　從這一層面不難看出，娛樂寶深耕粉絲圈的功能，并非單純的滿足粉絲們的追星需求。它將粉絲互動變得更為趣味性，甚至帶有社會意義，這令粉絲這個特殊的群體，有了更多的歸屬感同時，能夠形成獨有的平臺用戶文化，為更好的拓展影業市場提供了素質人群。